デジタルは、結局｢テレビ業界｣を殺さない。その生き残る理由を示す、5つのグラフ

2015.10.18

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テレビ業界はここ最近、元気がないように思われます。このまま死んでしまうのではないか、と動向を気にしている方は多いかと思いますが...。以下、最新のデジタルマーケティング情報をいち早く伝えるDIGIDAY［日本版］のこちらの記事より転載します。

2015年8月、ウォール街にて大手メディア企業の株が下落して以来、テレビの終わりが近いとウワサされています。しかし、テレビ業界が大規模な変革を遂げようとしているなか、世間がウワサするように、現実にテレビ業界がなくなることはないでしょう。

事実、オンラインビデオにおいてテレビは、重要な役目を担い始めています。米有料テレビ放送局HBOが、新しい事業としてストリーミングアプリをローンチしたあと、多くの放送局やスタジオが同様のアプリを開発。また、老舗である大手メディア企業のNBCユニバーサルやハーストも、ビデオ事業も手掛ける新興デジタルメディア企業のBuzzFeed、Vox Media、Complexなどに投資をはじめました。有料テレビのプロバイダーであるディッシュやコムキャスト、ベライゾンなども、昔ながらの設置機器を使用しない、デジタル動画を提供する実験を行っています。

テレビは生き残ります。よりデジタル化しているだけなのです。そんな未来を予感させる、5つのグラフを見ていきましょう。

人々のテレビ視聴行動は、よりデジタル化している

一番最初に、少々ショッキングな数字について言及しましょう。2015年の第2四半期にて、有料テレビビジネスは約56万6000人の登録者を失いました。これは2014年の第2四半期の32万1000人と比べると76.3％の増加を示します。有料テレビにとって、第2四半期の結果は毎年悪いとされているが、50万人以上の解約者が出たとなれば、誰でも背筋が凍るはずです。

有料テレビの登録者数 VS. Netflix, Amazon, Huluの登録者数

青：有料テレビ／赤：Netflix、Amazon、Hulu

しかし、56万6000人という数字は、現存する1億人のユーザー数を考えれば、わずか1/200を占めるにすぎません。また、ウォール街のPacific Crest社によると、NetflixやAmazon、Huluといったストリーミングプロバイダーたちが、2013年以降の年平均成長率を30%と、順調に登録者を増やしていると発表しています。彼らが提供する多くのコンテンツは、テレビ番組であるのを考えると、少し楽観的になれるかもしれません。

視聴者はどんなスクリーンにおいても長編動画を好む

従来の考え方では、スマートフォンは短めの動画を視聴するのに使用し、長編動画はテレビで視聴するものと考えられています。しかし、動画配信プラットフォーム事業を展開するウーヤラ（Ooyala）が発見した新たな情報によると、この分かれ目はあまり明確ではないといいます。

各デバイスによる長編動画の視聴状況（2015）

同社の2015年第2四半期における報告書｢Global Video Index｣によると、スマートフォンで視聴されている動画の33%は、10分以上の動画です。その割合は、タブレット端末になると、57%になります。これはOoyalaが｢過去の四半期を比べてみても同様の結果となる｣と述べた通り、信頼できる数字といえるでしょう。

長編動画では収益化も行われている

米動画配信プラットフォームのフリーホイール（FreeWheel）の報告によると、2014年の第2四半期と比べて、2015年は広告の視聴率が32%上昇しているといいます。20分以上と定義される長編コンテンツや、スポーツイベントなどのライブコンテンツの増加が、この成長の主な起爆剤になりました。

コンテンツの長さによってかわる広告視聴の成長率（2015）

デジタルプラットフォームで視聴者が、より長い動画を見ることで、パブリッシャーにとって収益化が簡単になってきたことが分かります。そして、この現象は、従来のテレビ番組が、いままでとは異なる方法で配信されているにすぎません。

やはりストリームの視聴者は、若い世代が中心

米マーケットリサーチ会社ミルワードブラウンデジタル（Milward Brown Digital）の研究結果によると、Netflixユーザーの51%は、ミレニアル世代（1980年代から2000年代初頭に生まれた若年層）だといいます。次にジェネレーションX世代（日本の団塊ジュニア世代）が34%となり、ベビーブーマー世代（日本の団塊の世代）が残りの15%となります。ケーブルテレビの視聴者の35%がミレニアル世代、40%がジェネレーションX世代、25%がベビーブーマー世代であるのを比べれば、世代ごとによるギャップは判断しやすいでしょう。