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ギフトカードは使用期限が近いものを渡そう

その理由は、多くの人がギフトカードをもらった後、保存したままにして、気づいた時には期限切れになっていた...という経験をしているから。だからこそ、ギフトカードの期限が迫っている方が、もらった方が「早く選ばないと!」と意識して、選ぶ楽しみ、もらう楽しみを満喫できるのです。

「長い時間をあたえられると、楽しむ時間が長くなって良いと考える人が多いようですが、実際は、そういう風に長い時間をかけて楽しむ人は少ないです」と行動経済学者のスザンヌ・B・シューさんとアイレット・グニージーさんは、Journal of Marketing Researchの記事に書いています。

この法則に従うなら、母の日にお母さんにデイ・スパの券を渡すなら、年内が期限のものを選んだほうがよさそうですね。The Gift-Card Economy [The Atlantic via Freakonomics]

Adam Pash(原文/訳:阿久津美穂)

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