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堀込泰三  - ,,,,  05:00 PM

時には利己的になろう:流行する動画を知り尽くしたYouTubeのトレンドマネージャーの仕事術

時には利己的になろう:流行する動画を知り尽くしたYouTubeのトレンドマネージャーの仕事術

時には利己的になろう:流行する動画を知り尽くしたYouTubeのトレンドマネージャー、ケビン・アロッカの仕事術


敏腕クリエイターやビジネスパーソンに学ぶ仕事術「HOW I WORK」シリーズ第54回。ファーストクラスの映像体験を提供するIMAXのCEO、リッチ・ゲルフォンド(Rich Gelfond)氏に続く今回は、YouTubeのカルチャー・トレンド部門を率いるケビン・アロッカ(Kevin Allocca)氏にインタビュー。


ビデオは、何をきっかけに大ヒットするのか? 多くのビデオ制作者やマーケティング担当者が、その答えを探し続けてきました。

YouTubeでカルチャー・トレンド部門を率いるアロッカ氏は、その答えを持っています(TED Talk参照)。


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彼は答えを得るために、YouTubeで流行している動画を追いかけ、グローバルカルチャーとオンラインビデオの出会う場所を研究し続けたそう。そんな、デジタルの申し子のような同氏の仕事術を聞いてきました。



  • 氏名:ケビン・アロッカ(Kevin Allocca)
  • 居住地:インターネット(とはいえほぼニューヨーク市)
  • 現在の職業:YouTubeのカルチャー・トレンドマネージャー
  • 現在のモバイル端末:Nexus 4
  • 現在のコンピュータ:Macbook Pro
  • 仕事スタイル:熱狂的に


「これがないと生きられない」というアプリ・ソフト・ツールは何ですか?


アロッカ:毎日自分の衝動を満たすため、無数のことを見たり知ったりしたくなります。なので、フィードを細かく調査してフィルタリングしてくれるツールを愛用しています。

中でもお気に入りなのがRSSリーダーアプリ『gReader Pro』。地下鉄車内や布団の中で使っています。オフィスではいまだにMac用リーダー『NetNewsWire』を使ってますね。

それから、自動化ツール「IFTTT」をもっと活用しなきゃと思っています。Twitterクライアント「TweetDeck」も使っているのですが、フォローするアカウントをあまり厳選できていないのが現状です。1日のうちのあきれるほどの時間を、「Googleハングアウト」を眺めたり、チャットをして過ごします。ハングアウトがない人生なんて想像もできません。仕事ができなくなってしまいますね。


仕事場はどんな感じですか?


アロッカ:チェルシー地区にある会社指定の仕事場には、立・座兼用のデスクと大きなモニターが1つあります。壁にはテレビが2つあって、最新ニュース、人気のビデオ、流行の検索ワードが表示されています。

Macbook Proに2つ目のモニターを付けたいと前々から考えているのですが、やり方を自分で見つけるほどの根気はなくて。誰か教えてくれると助かります!


仕事場はどんな感じですか?


お気に入りの時間節約術は何ですか?


アロッカ:YouTubeには「後で見る」機能があるのですが、いつまでたってもユーザーに浸透しないので驚きです。YouTubeのビデオを「後で見る」ためにあらゆるハックを考えている人がいるくらいですから。

とても忙しい日にどうしても見たいビデオに出会ってしまったら、時計を模した小さいアイコンを見つけてクリックしてください。家に帰ったら、「後で見る」キューでビデオが待っていてくれます。人生が変わりますよ! 私自身もこの機能を愛用していて、帰宅後必ず1時間は、ピックアップしたビデオを見る時間になっています。


愛用中のToDoリストマネージャーは何ですか?


アロッカ:「How I Work」シリーズにいつ呼ばれてもいいように、「Evernote」を使っています。ライフハッカーのおかげで大好きになりました。

ラップトップに無秩序に貼られた附箋を何とかしようと、やはりライフハッカーで紹介されていた紙のノート、「Field Notes」を試したこともありました。でもこれはうまくいかず。多くの人と同じように、GmailもToDoリストとして使っています。


携帯電話とコンピュータ以外で「これは必須」のガジェットはありますか?


アロッカ:この2カ月は自宅から離れてカリフォルニアで働いていますが、その時間を大いに楽しませてくれているのは、「Nexus 7」、「Jambox」、「Chromecast」の3つです。Chromecastとタブレットの組み合わせは、エンターテイメント消費に対する私の考え方を完全に変えてしまいました。とても素敵な方向にね。


日常のことで「これは他の人よりうまい」ということは何ですか?


アロッカ:人の仕事を邪魔することです。「ねえ、もうあれ見た?」を言わせたら金メダルがとれるかもしれません。つまり、仕事場で私の隣の席になるのは、最高であり、最悪でもあるのです。

YouTubeでは、いついかなる日でも、驚異的なこと、愉快なこと、参考になることが起こっています。それはもう、想像もできないほどのすごいことばかり。

それに出会えるかどうかは、どこを見るか、正しいチャンネルを登録しているかにかかっています。その点に関しては、私が誰よりもうまいと言ってもいいのではないでしょうか。気になる人は、「YouTube Spotlight」と「YouTube Trend」をチャンネル登録することから始めてみてください。


今、どんな本を読んでいますか?


アロッカ:この夏読んで面白かったのは『Ready Player One』ですね。gReaderのブログリスト以外にも、Google News、Reddit、Diggなどを定期的にチェックします。自分をスマートに見せるような本が1冊ぐらいあったらいいなとは思いますが、実際はインターネットが邪魔をして集中力が続きません。


仕事中、どんな音楽を聴いていますか?


アロッカ:ソーシャルを駆使した仕事をしているので、音楽は邪魔になります。それにビデオを見るのが仕事なので、いちいち音楽サービスをスタート/ストップしてられないですからね。


あなたは外向的ですか、内向的ですか?


アロッカ:外向的です。特に職場では。人と話すことでアイデアやコンセプトを深掘りできるので、いい仕事ができるようになります。


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アロッカ氏のNexus 4のスクリーン


睡眠習慣はどのようなものですか?


アロッカ:完全に夜型です。いちばん仕事がはかどる時間帯は午後11時から午前1時。その間に見逃したビデオを見ます。幸いなことに、同僚はほとんどカリフォルニアにいます。つまりニューヨークにいながら、西海岸と同じスケジュールで寝ているのです。


これまでにもらったアドバイスの中でベストなものを教えてください


アロッカ:Googleに入社して何よりもよかったと思うのが、本当に頭の切れる人たちと知り合えたことです。そして実感したのが、スマートなだけでは不十分だということ。物事を実現するには、スマートな判断を迅速に下す決断力と、それに固執する執念が必要なのです。

私の父はよく、こう言ったものです。「自分の利益だけを追求しなければならない時もある」と。私は厚かましい自己中心的な人間は嫌いです。でも、ここぞと言う時にあからさまに利己的になることもありだということを、文系の大学を出た人たちの多くは忘れてしまっているようにも思います。


ほかに、ファンや読者に伝えたいことがあれば、どうぞ。


アロッカ:もうこれは見た? :-)


Tessa Miller(原文/訳:堀込泰三)

  • ,,,,, - By

    香川博人

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